La publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet.

La publicidad programática es la forma inteligente de hacer publicidad online, en la que los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren en los medios donde se encuentra su público objetivo. Este tipo de procedimiento se realiza mediante pujas online. ¡Mira el vídeo completo para saber cómo hacer tu campaña de publicidad programática!

¿Quieres hacer tu primera campaña de publicidad display? ¡Prueba ONiAd!

Cómo funciona la publicidad programática

La publicidad programática funciona mediante un sistema basado en algoritmos mediante el que se establece coincidencias entre los espacios disponibles en diferentes medios online y los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia al que se dirigen.

Lo más común es que el anunciante adquiera diferentes espacios publicitarios a través de pujas online a tiempo real, RTB, en las que participan diferentes plataformas. Este es el caso de ONiAd, tú decides el precio de subasta que estás dispuesto a pagar por cada impresión para los usuarios que consumen los medios donde quieres anunciarte.

¡Mira nuestra guía para crear tu primera campaña de publicidad display con ONiAd!

Gracias al Big Data o conjunto de datos, con ONiAd puedes segmentar en función de:

Publicidad programatica
  • Sus intereses y sus gustos, eligiendo los medios donde se encuentra el público al que te diriges.
  • También puedes segmentar geográficamente a nivel nacional, local o regional, ¡incluso por código postal si es necesario!

En ONiAd, puedes elegir qué presupuesto diario quieres gastar para la subasta, así como la frecuencia con la que quieres que se muestren tus anuncios.

ONiAd te permite hacer un seguimiento de tus campañas y editar los datos en cualquier momento para que tu campaña sea superefectiva

Agentes del ecosistema de la publicidad programática

Ecosistema publicidad programatica

Demanda:

Anunciante:

Es el negocio o marca que quiere mostrar sus anuncios en los espacios publicitarios que ofrecen los diferentes medios.

Agencias de medios:

Son los encargados de crear las campañas de publicidad que les encargan los anunciantes y ponerlas en marcha.

Trading desk:

Son un equipo de personas que conectan los DSP y optimizan la compra programática de los espacios publicitarios.

DSP:

Pujan por los espacios publicitarios en la plataforma tecnológica donde se produce la subasta. 

Ad exchange:

 

El Ad Exchange, es la plataforma tecnológica donde se produce el intercambio entre la oferta de los soportes y la demanda de los anunciantes. Los DSP pujan por las impresiones que los soportes ofertan en las subastas.

Oferta:

SSP Suply Side Plataform:

Plataformas que optimizan el rendimiento de los espacios. Consiguen que los soportes vendan las impresiones al mejor precio posible.

Medios:

Se encargan de poner a la venta los espacios publicitarios donde los anunciantes pueden colocar sus anuncios.

Redes publicitarias

Las redes publicitarias están incorporando tecnologías para que su función sea parecida a la de las plataformas Ad Exchange.

Dónde se muestran los anuncios de publicidad programática

Display:

La publicidad display, es el tipo de campaña en la que se centra ONiAd.

Son los anuncios que aparecen en las web que visitas en diferentes dispositivos como ordenador, móvil o Tablet. Los anuncios pueden mostrarse en webs temáticas o en webs generalistas que incluyen Medios Premium como El Mundo, Linkedn o Spotify.

Existen diferentes formatos:

Publicidad programatica que es
  • Banner, es el más común. Pueden ser estáticos o animados y se pueden personalizar para cada tipo de campaña.
  • Vídeo, reproducciones de tiempo limitado en los medios que lo permiten.
  • Native Ads, son los anuncios que se mimetizan con el contenido de la web. Suelen tener más impacto ya que no parecen publicidad.
  • Rich Media Ads, son más interactivos y pueden llegar a contener sonidos, vídeos o imágenes.

Mira nuestro vídeo sobre la publicidad display para hacer tu primera campaña con ONiAd.

Vídeo:

Publicidad programatica video

Son los anuncios en formato vídeo que aparecen en los diferentes medios. Existen varios tipos, algunos tapan el contenido entero, otros se expanden al tocar al hacer clic sobre el vídeo, o los que no empiezan hasta que el usuario no mueve el ratón sobre ellos. También existen vídeos de anuncios que son como un juego interactivo para llamar más la atención del lector

App:

Es fundamental que la publicidad programática cuente con un diseño mobile responsive. Muchos de los usuarios consumen medios a través de diferentes dispositivos y tus anuncios tienen que estar adaptados para los diferentes formatos. Existen 4 tipos de formatos de anuncio para Apps:

  • Banner, que pueden aparecer en cualquier lugar de la App.
  • Anuncios Intersticiales son interactivos y aparecen en momentos de transición de la App como por ejemplo, el momento de carga.
  • Native Ads son anuncios que se adaptan mimetizan con aplicación en la que aparecen. A priori no se perciben como publicidad, por lo que tienen un mayor impacto.
  • Anuncios interactivos son dinámicos, la mayoría contienen vídeos, sonidos o imágenes.
Publicidad programatica app

Ventajas de la publicidad programática

Segmentacion publicidad

Segmentación

Gracias a los Big Data puedes crear audiencias muy específicas.

Publicidad rentable

Pago por impresión

Pagas por cada impresión cuando un usuario visita tu web lo que te permite mayor flexibilidad.

Compra programatica

Calidad garantizada

Con ONiAd obtienes visibilidad y tráfico de medios premium seguros.

Red de publicidad

Medios ilimitados

Tienes acceso a todos los espacios publicitarios de los medios publicitarios. En ONiAd tenemos más de 1.900 verificados. 

Publicidad automatica

Automatización

Gracias a sus algoritmos es un proceso más rápido y eficaz.

Retargeting web email

Retargeting

Haz una campaña de retargeting para volver a impactar a usuarios que ya han visitado tu web.

Publicidad programatica oniad

Publicidad rentable

Llegas a tu público a un precio más reducido que la publicidad tradicional.

Segmentar geolocalizacion

Geolocalización

En ONiAd puedes segmentar a nivel nacional, local, ¡incluso por código postal!

Qué objetivos puedes conseguir con la publicidad programática

Tráfico de calidad para tu página web

Con una campaña de publicidad programática, puedes atraer un montón de usuarios a tu web. Además si utilizas una estrategia de retargeting web o email, conseguirás llegar al público que más te interesa gracias a las audiencias creadas previamente.

Una buena campaña de publicidad programática que lleve a una landing page correctamente creada, puede aumentar tu tasa de conversión.

Aumentar las ventas

Utiliza los anuncios de la publicidad programática para promocionar ofertas y promociones de tus productos o servicios. Así conseguirás llegar a público nuevo y mostrar más información a los usuarios que ya te conocen.

También puedes vender productos complementarios para clientes que ya tienen tu producto.

Generar recuerdo de marca

Puedes aumentar la notoriedad de tu marca y generar recuerdo de ella en los consumidores. Con este tipo de campañas llegas a un público muy amplio lo que te ayuda a mejorar y potenciar la imagen que tienen de ti.

En conclusión, una campaña de publicidad programática es una estrategia de branding, ¡brutal!

Captar clientes y fidelizarlos

Como ya hemos comentado, con la compra programática puedes llegar a público nuevo y presentar tu producto o servicio pero también te sirve para fidelizar a tus clientes más asiduos.

Gracias al retargeting, puedes seguir impactando con tu publicidad a usuarios que ya se han interesado por tu web. Crea audiencias y consigue que tus anuncios lleguen de forma personalizada para cada segmento.

Aprovecha la publicidad programática para dar a conocer tu negocio e incrementar el tráfico a tu web. Prueba a crear tu primera campaña de publicidad programática con ONiAd y si tienes cualquier duda… ¡ponte en contacto con nosotros, la resolvemos!