Se entiende por identidad de usuario  a la solución técnica para recopilar los datos de interacción que los usuarios realizan en varios dispositivos y/o sesiones a lo largo del tiempo. De forma que permita agregar todas ellas y relacionarlas para su posterior tratamiento.

Gracias a esta tecnología se pueden realizar segmentaciones y audiencias específicas según las características de los usuarios.

Las dos empresas que mejor tecnología publicitaria tienen para poder relacionar las acciones que se realizan con cada usuario son Google y Facebook, ya que habitualmente se navegan con las sesiones abiertas de estas plataformas en el ordenador. Y también están presentes en el iPad o el teléfono móvil.

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