Qué significa Subasta Abierta (Open Exchange):

Open Exchange, open auction o subasta abierta es un modelo de compra de publicidad digital. En este modelo, el mercado Ad Exchange, oferta el inventario de manera que todos los compradores pueden acceder a él y comprarlo.

Aunque todos los compradores tengan acceso al inventario, los Ad Exchange permiten a los soportes poner ciertas normas para proteger su inventario de algunos anuncios y asegurar su sitio web.

Los soportes en general, pero aún más los prémium o de calidad, no quieren mostrar anuncios que perjudiquen su imagen.

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Aunque el método de adquisición del inventario sea a través de subastas abiertas, es posible que al final no logremos acceder al inventario que queríamos puesto que no está garantizado.

Los soportes en general, pero aún más los prémium o de calidad, no quieren mostrar anuncios que perjudiquen su imagen.

Algunos ejemplos de las restricciones más comunes que podemos encontrar son las siguientes:

Listas de bloqueo de anunciantes: si se muestra contenido ilegal, productos falsificados o peligrosos, por ejemplo.
Controles de calidad de los anuncios: tamaños y formatos establecidos previamente.
Otros tipos de Ad Exchange

Además de una subasta abierta u Open Exchange existen otros tipos de transacciones en Ad Exchange:

  • Open Bidding
  • Primera vista
  • Acuerdo preferido
  • Subasta privada
  • Programática garantizada

Consulta nuestro post sobre el concepto de Ad Exchange y descubre todo sobre esta plataforma.

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