Definición de Discrepancia:

Llamamos discrepancia, en el contexto de publicidad programática, a las diferencias en los informes de resultados de las campañas publicitarias entre alguno de los actores que intervienen en el proceso de venta (anunciante, editor o agencia).

La causa de estas discrepancias se producen normalmente porque cada uno de los agentes utiliza diferentes métodos de medición y diferentes modelos de atribución a la hora de analizar los resultados. Por ejemplo, es habitual encontrar diferencias entre clicks de Adwords y visitas a la web interpretadas por Google Analytics.

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