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¿Qué es el alcance? 

El alcance hace referencia al número total de personas expuestas a una campaña de marketing concreta, independientemente de si han interactuado o no. 

Hay que tener en cuenta que este número suele ser más bajo que el número de impresiones (número total de veces que los usuarios ha visto los anuncios)  y esto se debe a que no siempre es el mismo usuario ve el anuncio por segunda vez.

¿Para qué sirve? 

Se utiliza para medir el público total al que se le ha expuesto un contenido publicitario durante un tiempo determinado.  

Ejemplo 

Imagina que en el informe que estás consultando aparecen 10.000 impresiones y una cifra de alcance de 5.000. Esto significa que tu anuncio ha llegado a 5.000 usuarios diferentes de un total de 10.000 veces. En este caso, cada usuario ha visto tu anuncio al menos dos veces.