El fabricante Unilever amenaza con retirar su publicidad de Facebook y Google

 

Uno de los mayores anunciantes del mundo dice que evitará las plataformas de publicidad digital que “crean divisiones”

 

Unilever amenaza con retirar su publicidad de las plataformas de publicidad online como Facebook y Google si no consiguen erradicar el contenido que “crea división en la sociedad y promueve la ira y el odio”.

Keith Weed, director de marketing de la multinacional describió a las plataformas como “un poco mejor que un pantano” (Poco transparente). Sus palabras ante las principales empresas de publicidad, medios y tecnología reunidas en una conferencia en California: “Como uno de los mayores anunciantes del mundo, no podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confíen en lo que ven en línea”.

Añadió: “No podemos continuar apuntalando una cadena de suministro digital, que ofrece más de una cuarta parte de nuestra publicidad a nuestros consumidores, que a veces es un poco mejor que un pantano en términos de transparencia.

Es obligación de la industria de medios digitales escuchar y actuar en consecuencia. Antes de que los espectadores dejen de ver, los anunciantes dejarán de publicitar y los editores dejarán de publicar “.

Según los analistas Pivotal, junto con Google y Facebook, se generan casi tres cuartas partes de toda la publicidad digital en los EE. UU. En el Reino Unido, los dos tienen más del 60% de publicidad digital y el 90% de todos los nuevos gastos digitales.

El ultimátum de Unilever se produce a medida que las empresas de tecnología y medios sociales se enfrentan cada vez más críticas por no proteger a los niños y borrar las noticias falsas, el discurso de odio y el extremismo. 

El año pasado, Procter & Gamble, el propietario de marcas como Pantene y Pampers, emitió una advertencia similar antes de recortar 100 millones de dólares de inversión publicitaria digital sin ningún impacto negativo en las ventas.

Weed dijo: “Noticias falsas, racismo, sexismo, terroristas difundiendo mensajes de odio, contenido tóxico dirigido a niños: partes de Internet con las que hemos terminado están a un millón de kilómetros de donde pensamos que nos llevaría”.

Unilever es el segundo mayor consumidor de marketing del mundo, después de P & G, y gastó 7.700 millones de euros el año pasado anunciando sus marcas.

Google dijo en diciembre de 2017 que contrataría a miles de nuevos moderadores después de ser criticados por permitir que los videos de abuso infantil y otros contenidos ofensivos florezcan en YouTube.

Weed comparó la limpieza de la cadena de suministro digital con los esfuerzos realizados por Unilever para encontrar fuentes sostenibles para sus ingredientes alimentarios y otras materias primas y dijo que la empresa angloholandesa ya no “invertiría en plataformas o entornos que no protegen a nuestros niños o que crean división en la sociedad, y promover la ira o el odio “.

Agregó: “Priorizaremos la inversión solo en plataformas responsables que estén comprometidas con la creación de un impacto positivo en la sociedad”.

La compañía ha recortado su producción publicitaria como parte de una unidad de ahorro de costos; está generando menos anuncios de televisión y ha reducido a la mitad el número de agencias de publicidad que usa a 1.500.

Puedes ver la noticia completa en el siguiente link: https://www.theguardian.com/media/2018/feb/12/marmite-unilever-ads-facebook-google.

 

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