Retargeting web: ¡descubre todo el potencial de este tipo de campañas!
¿Te imaginas que todas las personas que visitan tu web cumplieran tu acción objetivo (comprar, registrarse, contactar…)?
Descubre cómo crear una campaña de retargeting web, ¡sigue leyendo! Y si quieres probarlo, regístrate gratis y:
Descubre cómo crear una campaña de retargeting web en tiempo récord, ¡sigue leyendo!
En esta guía te explicamos todo lo que necesitas saber para lanzar con éxito tu primera campaña para “Visitantes de tu web” (retargeting).
El retargeting (también conocido como remarketing) es una técnica de marketing digital que consiste en impactar con publicidad a usuarios que previamente hayan interactuado con nosotros, es decir:
Ejemplo: Entras a una tienda online a mirar unas deportivas súper chulas y luego te “persiguen” anuncios por todas partes con ese producto que has estado mirando u otros de la misma tienda.
¿Sabías que más del 95% de los usuarios abandonan tu página web sin comprar ni contactar?
Sea cual sea tu objetivo (ventas, captación de formularios, llamadas telefónicas…), la mayoría de los visitantes no lo cumplirán. Sin embargo muchos de ellos son clientes potenciales pero en este momento no se deciden a dar el paso.
Estas son algunas de las principales razones de abandono y ONiAd puede ayudarte a solucionarlas:
Con ONiAd puedes hacer retargeting que sirva de recordatorio y al mismo tiempo potenciar la imagen de marca y generar seguridad. Podrás traer a tu público de vuelta con una inversión mínima.
Para poder lanzar campañas con el objetivo “Visitantes de mi web” necesitas primero recopilar ese público. Esto se consigue introduciendo un pequeño código en la web (código de seguimiento de ONiAd).
Visita nuestra guía sobre las audiencias para configurarlo todo en menos de 5 minutos
No. Los visitantes empiezan a recopilarse desde el día que insertas el “código de seguimiento”. Por eso es muy importante que lo pegues cuanto antes en tu página web para tener más público y que las campañas sean más efectivas.
Selecciona la duración de la campaña “sin fecha fin”. Lo más recomendable cuando haces retargeting es dejar activas las campañas de forma permanente. Literalmente trabajarán para ti 24h al día para ayudarte a vender.
Recuerda: Hasta que no hayas recopilado bastantes usuarios de tu web, las campañas no trabajarán a pleno rendimiento. Por eso es importante ser paciente y esperar unos días para ver resultados. No es recomendable usar retargeting en campañas de muy corta duración.
El presupuesto recomendado varía en función de lo grande que sea tu audiencia. Es decir, cuantos más visitantes tengas en tu web, más podrás invertir.
Este es un pequeño escalado que puede servir de referencia:
Recuerda: cuando veas que la inversión de tu campaña alcanza sin problema el “Presupuesto diario” que has fijado, es momento de ir aumentándolo paulatinamente.
Puedes trabajar con ONiAd desde 1€/día en el presupuesto de tu campaña. No obstante, en campañas de “Visitantes de tu web” (retargeting) es posible que al principio consumas incluso menos, hasta que la audiencia vaya llenándose con los usuarios de tu página web.
En primer lugar, no olvides que debes insertar el “Código de seguimiento” en tu web.
Visita la guía sobre audiencias para saber cómo hacerlo y cómo configurar tu primera audiencia.
Recomendamos seleccionar “Todos los usuarios (creada automáticamente)”. Lanzarás publicidad a todos los visitantes de la página web donde hayas instalado el “Código de seguimiento”. Si te funciona, más adelante puedes orientar la campaña a audiencias más concretas.
En “Acotar audiencia” deja los 30 días que vienen por defecto. No es recomendable tocar esto hasta que la campaña no esté en marcha y trabajando a pleno rendimiento.
En retargeting es mejor que trabajes con una geografía amplia. La propia audiencia ya te limita a los usuarios a los que impactas, por lo que debes tener cuidado en no limitar demasiado con ajustes como este.
Sin duda recomendamos seleccionar “Todos los medios”. Las campañas de retargeting funcionarán mejor si empleamos segmentaciones lo más amplias posibles.
Si después aparece algún medio que no nos gusta o que no da buenos resultados, tienes la posibilidad de pausarlos. No pierdas tiempo al principio en esto y deja que la campaña avance para tomar las primeras decisiones.
El último punto clave de tu campaña son los anuncios que se mostrarán a los usuarios. A continuación, te damos algunos consejos para sacarles el máximo partido:
Descubre muchas más recomendaciones en nuestra Guía de banners.
Dado que las campañas de retargeting suelen ser permanentes, lo más recomendable es usar la opción de “Pago Automático”. Así no tendrás que estar pendiente de hacer recargas manuales de saldo.
El saldo se recarga de forma automática. En vez de pagar por adelantado, ONiAd te da crédito que vas consumiendo en tus campañas. Acumularás un “saldo negativo”, que se pondrá a 0 cada vez que desde ONiAd realicemos un cargo automático.
Ejemplo: Tu campaña comienza con 0€ de saldo y 10€ de inversión diaria. Pasan 2 días, y el saldo de la cuenta es -20€. En ese momento se realiza un cargo automático en tu tarjeta por valor de 20€+IVA*, y el saldo queda a 0.
*El IVA aplicado es un 21% en España y 0% en otros países (América, Europa), así como Canarias, Ceuta, Melilla.
¿Quieres saber más sobre pagos, saldo e impuestos? Ver preguntas frecuentes
Estos son algunos consejos que te damos para sacarle el máximo partido a tus campañas con objetivo “Visitantes de mi web” (retargeting):
Una vez hayas introducido un método de pago ya podrás lanzar tu primera campaña. Normalmente la campaña estará activa en aproximadamente media hora, aunque las primeras impresiones no aparecerán reflejadas en ONiAd hasta 2-3 horas después.
Todas las campañas pasan por una fase de revisión para comprobar que todo está correcto. Si tu campaña todavía sigue en revisión 24 horas después de lanzarla, ponte en contacto con tu account manager.
IMPORTANTE: ten en cuenta que al tratarse de una campaña de retargeting, empezará a lanzar impresiones cuando tenga suficiente público. Si acabas de poner el “Código de seguimiento” en tu página web es probable que tengas que esperar unos días.
Las campañas pueden empezar con muy pocos visitantes en tu página web. Sin embargo es probable que no funcionen a pleno rendimiento o incluso que en ocasiones se detengan.
Para que una campaña empiece a funcionar con normalidad, es recomendable tener al menos 1000-2000 visitas en tu página web una vez introducido el “Código de seguimiento”.
Si ocurre esto, lo normal es que todavía hayas recopilado pocos usuarios en tu web. Para conseguir más impresiones puedes:
Cuantas menos restricciones tenga la campaña, más fácil es que consigas comprar impresiones aunque tu audiencia sea muy pequeña.
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