Guía de Retargeting Web

Objetivo: Visitantes de mi web (retargeting)

En esta guía te explicamos todo lo que necesitas saber para lanzar con éxito tu primera campaña para “Visitantes de tu web” (retargeting).

¿Qué es el retargeting?

El retargeting (también conocido como remarketing) es una técnica de marketing digital que consiste en impactar con publicidad a usuarios que previamente hayan interactuado con nosotros, es decir:

• Que hayan visitado nuestro sitio web.
• Abierto un email.
• Simplemente haber hecho clic en un enlace nuestro en algún lugar del ciberespacio, por ejemplo en un blog.

Ejemplo: Entras a una tienda online a mirar unas deportivas súper chulas y luego te “persiguen” anuncios por todas partes con ese producto que has estado mirando u otros de la misma tienda.

Para saber más visita nuestro post sobre el retargeting

Ejemplo de retargeting

¿Por qué impactar a visitantes de tu web?

¿Sabías que más del 95% de los usuarios abandonan tu página web sin comprar ni contactar?

Sea cual sea tu objetivo (ventas, captación de formularios, llamadas telefónicas…), la mayoría de los visitantes no lo cumplirán. Sin embargo muchos de ellos son clientes potenciales pero en este momento no se deciden a dar el paso.

Estas son algunas de las principales razones de abandono y ONiAd puede ayudarte a solucionarlas:

Con ONiAd puedes hacer retargeting que sirva de recordatorio y al mismo tiempo potenciar la imagen de marca y generar seguridad. Podrás traer a tu público de vuelta con una inversión mínima.

Antes de empezar

Para poder lanzar campañas con el objetivo “Visitantes de mi web” necesitas primero recopilar ese público. Esto se consigue introduciendo un pequeño código en la web (código de seguimiento de ONiAd).

¿Puedo seguir también a usuarios antiguos?

No. Los visitantes empiezan a recopilarse desde el día que insertas el “código de seguimiento”.  Por eso es muy importante que lo pegues cuanto antes en tu página web para tener más público y que las campañas sean más efectivas.

Duración de la campaña

Cuánto invertir en la campaña

El presupuesto recomendado varía en función de lo grande que sea tu audiencia. Es decir, cuantos más visitantes tengas en tu web, más podrás invertir.

Este es un pequeño escalado que puede servir de referencia:

• 100-1.000 visitas/mes: 1-2€ al día
• 1.000-10.000 visitas/mes: 2-10€ al día
• >10.000 visitas/mes: +10€/día

Recuerda: cuando veas que la inversión de tu campaña alcanza sin problema el “Presupuesto diario” que has fijado, es momento de ir aumentándolo paulatinamente.

¿Cuál es el presupuesto mínimo?

Puedes trabajar con ONiAd desde 1€/día en el presupuesto de tu campaña. No obstante, en campañas de “Visitantes de tu web” (retargeting) es posible que al principio consumas incluso menos, hasta que la audiencia vaya llenándose con los usuarios de tu página web.

Seleccionar tu audiencia

En primer lugar, no olvides que debes insertar el “Código de seguimiento” en tu web.

Visita la guía sobre audiencias para saber cómo hacerlo y cómo configurar tu primera audiencia.

Ajustar la geolocalización

Elegir los medios

Sin duda recomendamos seleccionar “Todos los medios”. Las campañas de retargeting funcionarán mejor si empleamos segmentaciones lo más amplias posibles.

Si después aparece algún medio que no nos gusta o que no da buenos resultados, tienes la posibilidad de pausarlos. No pierdas tiempo al principio en esto y deja que la campaña avance para tomar las primeras decisiones.

Recomendaciones para tus anuncios

Ejemplo de banner 300 x 600

Escoger la forma de pago

Dado que las campañas de retargeting suelen ser permanentes, lo más recomendable es usar la opción de “Pago Automático”. Así no tendrás que estar pendiente de hacer recargas manuales de saldo.

¿Quieres saber más sobre pagos, saldo e impuestos?  Ver preguntas frecuentes

Buenas prácticas

Estos son algunos consejos que te damos para sacarle el máximo partido a tus campañas con objetivo “Visitantes de mi web” (retargeting):

• Inserta el código en toda tu web. Si luego quieres seleccionar el público solo de una página concreta podrás hacerlo desde ONiAd.
• Ten paciencia hasta que haya suficientes usuarios en tu audiencia. Empezarás a recopilar visitantes desde el día que introduces el “Código de seguimiento” en tu web. Por eso es normal que al principio las campañas no estén a pleno rendimiento.
• Selecciona todos los dominios. Luego tendrás tiempo de pausar los que no te gusten o los que peor funcionen. Piensa que los usuarios que te compran pueden navegar por cualquier sitio y la publicidad será igual de efectiva en un gran medio que en un pequeño blog.
• Selecciona una frecuencia entre 8 y 30. En la mayoría de los casos, limitarla más puede suponer que la campaña no lance suficientes impresiones.
• En “Acotar audiencia” No menos de 7 días. Solo es recomendable reducirla por debajo de 30 días cuando la campaña funciona a pleno rendimiento y tienes un producto de compra impulsiva.

¿Cuánto tardará en arrancar mi campaña?

 IMPORTANTE: ten en cuenta que al tratarse de una campaña de retargeting, empezará a lanzar impresiones cuando tenga suficiente público. Si acabas de poner el “Código de seguimiento” en tu página web es probable que tengas que esperar unos días.

¿Cuántos usuarios necesito para que funcione la campaña?

Las campañas pueden empezar con muy pocos visitantes en tu página web. Sin embargo es probable que no funcionen a pleno rendimiento o incluso que en ocasiones se detengan.
Para que una campaña empiece a funcionar con normalidad, es recomendable tener al menos 1000-2000 visitas en tu página web una vez introducido el “Código de seguimiento”.

¿Qué puedo hacer si no llego a consumir mi “Presupuesto diario”?

Si ocurre esto, lo normal es que todavía hayas recopilado pocos usuarios en tu web. Para conseguir más impresiones puedes:

Cuantas menos restricciones tenga la campaña, más fácil es que consigas comprar impresiones aunque tu audiencia sea muy pequeña.