Como sabes, ONiAd es la tecnología que hemos desarrollado para hacer publicidad en internet de una forma sencilla y eficiente. Pone al alcance de todos posibilidades que antes solo estaban disponibles para las grandes empresas y marcas.

¿Cómo lo hacemos posible? Si quieres conocer un poco más acerca de nuestra tecnología sigue leyendo.

¿Qué son las impresiones?

Las impresiones son la forma de medir los impactos publicitarios en internet. Es la unidad básica que utilizamos tanto para medir como para pagar.

“Una impresión se produce cuando un anuncio se muestra en pantalla a un usuario que está navegando por internet”

La impresión tiene lugar cuando el anuncio carga en la página web. Esto quiere decir que cada vez que entras en una web con publicidad (prensa, blogs, foros…) cargarán una serie de anuncios. Cada anuncio cuenta como una impresión.

Conforme vas navegando y pasando de una página a otra (incluso dentro de la misma web) se producen nuevas impresiones de anuncios. Puede ver incluso que la mayoría de los anuncios no son los mismos.

Los anuncios no están fijos como ocurriría en un periódico de papel. Se cargan de forma individual en el ordenador, tableta o móvil de cada persona mientras está navegando.

Cuando hablamos de impresiones vas a encontrarte muchas veces con las siglas CPM. Es importante que sepas qué significa para que entiendas el sistema de compra de los anuncios:

¿Qué es el CPM?

En publicidad y con el objetivo de entender las cosas de manera más fácil, siempre hablamos de precio CPM (significa coste por mil impresiones).  Es similar a cómo calculamos, por ejemplo, el precio en alimentación, que no va por pieza o por pequeña unidad, sino que nos dan como referencia un kilo, (aunque solo compremos 90 gramos).

Por ejemplo si el precio es 1€ CPM, el coste de cada impresión es 1/1000, o sea 0,001€.

¿Cuánto cuesta una impresión?

Puedes comprar una impresión desde aproximadamente 0,0005€, es decir, desde 0,5€ CPM.

Recuerda:  Aunque usamos la medida del precio “CPM” por comodidad, las impresiones las compramos de una en una.

¿Cuánto tiempo se muestran?

Normalmente cada impresión dura el tiempo que la página está abierta.

En el ejemplo de la imagen de elpais.com la impresión estaría presente hasta que nos vayamos a otro artículo del periódico o lo cerremos.

¿Qué pasa si el usuario usa un bloqueador de anuncios (ad-blocker)?

En este caso la impresión no se llega a producir, por lo tanto no se cobra ni aparece en las estadísticas. A todos los efectos, estos anuncios bloqueados no existen, por lo que es algo que no es necesario que tengas en cuenta.

¿Qué es el inventario publicitario?

“Llamamos inventario a los espacios que hay en las páginas web para poner anuncios”.

Los medios de comunicación viven de vender sus espacios publicitarios a los anunciantes. ONiAd pone a tu disposición todo el inventario de miles de medios de internet para que puedas anunciarte donde tú quieras.

El término “inventario publicitario” no es nuevo de internet, si no que ya se usaba desde hace muchos años en el mundo físico. Algunos ejemplos:

  • En la prensa de papel, el inventario es la suma de todos los huecos que tiene un periódico o una revista para poner anuncios.
  • En cartelería exterior, el inventario lo componen todas las vallas publicitarias, mobiliario urbano y marquesinas de autobús donde puedes anunciarte en tu ciudad.
  • En televisión, el inventario se mide en forma de tiempo, son los anuncios que ves entre programas o en los descansos de tus programas favoritos. Cada 20 minutos de programa suele haber 5-10 minutos de publicidad.

Las páginas web también tienen espacios donde se muestra la publicidad. La diferencia en este caso es que el inventario publicitario de una página web varía según las visitas (también llamadas tráfico).

Cuando compras una impresión con ONiAd, estás rellenando un “hueco” o “espacio publicitario” con tu anuncio.

¿El anuncio lo ven todas las personas que visitan la página?

No. Lo normal es que el inventario disponible en las páginas web sea mucho mayor a la cantidad de impresiones que vas a comprar. Por lo tanto algunos de los visitantes de la página verán tu anuncio y otros verán publicidad de otros anunciantes

En el ejemplo anterior, estarías comprando 1.000 impresiones a lo largo de un día, mientras que el inventario de un gran periódico supera los 10.000.000 de “huecos”. Por eso, si varias personas entran en el mismo artículo de elpais.com en el mismo momento, lo más probable es que encuentren anuncios distintos.

¡Recuerda: Las impresiones se compran de una en una y su precio está en el entorno de 0,001€!

¿Cuánto inventario publicitario hay disponible para los anunciantes?

Como en ONiAd estamos conectados a miles de medios, tienes a tu disposición cientos de millones de impresiones cada día. Esto te da muchas oportunidades para llegar a clientes de una forma muy económica. Debes tener en cuenta que al mismo tiempo también hay miles de anunciantes que quieren comprar ese inventario.

Si varios queremos comprar el mismo “hueco” al mismo tiempo ¿Cómo se decide qué anunciante gana? 

Esta situación es la más habitual. Al haber mucho inventario y al mismo tiempo muchos anunciantes, casi siempre habrá competición para conseguir los mejores “espacios publicitarios”Para solucionar esto existe un sistema de subastas. Como explicaremos a continuación, esto te permite como anunciante que, si pagas más, te llevas más impresiones.

El sistema de subastas

Como sabes, cada impresión se compra de manera individual. Para conseguirla se produce una subasta en internet entre multitud de anunciantes.

¡Fíjate en la imagen para saber cómo funciona!

Recuerda: CPM es “Coste por Mil Impresiones”. Cuando decimos que has pagado 1,51€CPM quiere decir que en realidad esa impresión te ha costado 0,00151€ (o sea 1,51/1000).

Subastas como esta se producen cada vez que alguien entra en una página web. ONiAd se ocupa de todo este trabajo por ti de manera automática. Solo tendrás que configurar la campaña en 2 minutos y sentarte a esperar los resultados.

Además, nuestra tecnología distribuye tu presupuesto a lo largo del día y realiza las subastas de manera que consigas el máximo número de impresiones al menor precio posible.

¿Cómo puedo elegir la puja?

Cuando configuras tu campaña en ONiAd puedes seleccionar la puja manualmente o dejar que el sistema lo haga de forma automática.Te recomendamos ponerla automática, ya que conseguirás el mejor precio sin sobrepasar tu presupuesto diario.

¿Qué cantidad sería una puja adecuada?

La puja recomendada puede variar bastante: depende de lo grande que sea el segmento de usuarios al que quieres impactar. Es decir, lo primero que debes pensar es en la configuración que va a tener tu campaña.

Llamamos “segmentación” al público al que nos dirigimos. En ONiAd los parámetros más importantes son la zona geográfica y el tipo de medios (prensa, medios locales, blogs, foros…). También tienes que pensar si buscas “público nuevo” o a los “visitantes de tu web” (retargeting).

CPM recomendado según el tipo de segmentación:

  • Segmentación abierta: para un país entero y en medios de todo tipo (incluyendo prensa general) -> Entre 0,5-1,5€ CPM
  • Segmentación media: para todo el país y en medios solo temáticos (por ejemplo “blogs de tecnología”) o en medios de todo tipo pero una sola ciudad -> Entre 1-2€ CPM
  • Segmentación muy concreta: para un solo código postal o para campañas orientadas a “visitantes de mi web” (retargeting) -> Entre 1,5-3€ CPM

Recuerda: Recomendamos seleccionar el modo “Automático” y dejar que ONiAd ajuste la puja CPM por ti de una manera óptima.

¿Puedo tener varias impresiones en la misma página?

Si. No es lo más habitual pero puede ocurrir. Sobre todo en campañas orientadas a “Visitantes de tu web” (retargeting).

Como sabes, cada “espacio publicitario” (hueco) se subasta de forma individual. Cuando en una misma página hay varios espacios, se producen varias subastas. Es posible que ganes varias de ellas, y por tanto tus anuncios saldrían varias veces.

Consejo: En campañas para “Visitantes de tu web” (retargeting) puedes poner varios anuncios distintos. ONiAd se encargará de darles rotación y que aparezcan todos ellos. De este modo el usuario no llega a acostumbrarse a tu publicidad y le seguirá prestando atención durante más tiempo.

¿Si aumento la puja compraré más impresiones?

  1. Sí que estás llegando a consumir el presupuesto diario. En el caso de que día tras día alcances tu objetivo de gasto, te recomendamos ir bajando la puja CPM. Conseguirás más impresiones a un menor precio.
  2. No llegas a consumir el presupuesto diario que has marcado (Por ejemplo: quieres gastar 20€ al día y la campaña solo consigue invertir 5€). En este caso puedes aumentar la puja para tratar de lograr más impresiones. No obstante si te ocurre esto contacta con tu account manager para que te ayude con tu campaña.

Consejo: Si vas a gestionar manualmente la puja CPM, es recomendable no hacer cambios bruscos. Prueba a modificarla (subir o bajar) solamente 0,25€ al día, y espera a ver si tiene algún efecto antes de volver a tocarla.

¿Cuánto tardará en arrancar mi campaña?

Una vez hayas introducido un método de pago ya podrás lanzar tu primera campaña. Normalmente la campaña estará activa en aproximadamente media hora, aunque las primeras impresiones no aparecerán reflejadas en ONiAd hasta 2-3 horas después.

Todas las campañas pasan por una fase de revisión para ver que todo está correcto. Si tu campaña todavía sigue en revisión 24 horas después de lanzarla, ponte en contacto con tu account manager

Haz crecer tu negocio: ¡anúnciate con ONiAd!

Prueba nuestra herramienta de publicidad y gana visibilidad para tu empresa. ¡Regístrate GRATIS y empieza tu campaña!