Claves para crear el banner publicitario perfecto

 

Antes de empezar a diseñar tu banner publicitario es importante que tengas claro qué es, para qué sirve y las tipologías, formatos y tamaños que tienes a tu disposición.

Una vez resueltas estas cuestiones será mucho más fácil incluir todos los elementos necesarios para trasmitir un mensaje claro y un diseño atractivo que llame la atención de los usuarios.

¿Cuáles son las claves para crear un banner perfecto? ¡Te las explicamos a continuación! 

 

¿Qué es un banner y para qué se utiliza?

 

El banner es uno de los formatos de publicidad digital más utilizados en InternetEs una imagen que se inserta en distintas webs con el objetivo de que los visitantes hagan clic en ella para ser redirigidos a otra página web.

¿Por qué utilizamos banners en publicidad? ¡Son atractivos y captan la atención del usuario! Sirven para conseguir que un usuario compre un producto, para aumentar el tráfico de una web y/o generar reconocimiento de marca.

Tipos de banners 

Existen distintos tipos de banners entre los deberás elegir en función del objetivo que quieras alcanzar (notoriedad, imagen de marca, registros, visitas…).

 
Banners integrados

Son inmóviles y tienen una posición fija en la página web. Son los más utilizados y los mejores aceptados por los visitantes de una página web.

Banners expandibles

Son banners publicitarios que tienen la capacidad de aumentar su tamaño. Al pasar el ratón por la parte superior, se despliega una imagen a página completa.

Banners flotantes

No tienen una posición fija y son animados. Es decir, se van moviendo por toda la página web a medida que bajamos con el ratón. Son considerados un poco intrusivos, por lo que los usuarios tienen la opción de clicar en la “x” para poder cerrarlos.

Rich Media

Son banners de formato avanzado y son una mezcla entre juego online y anuncio de televisión. Aprovechan las funcionalidades y características que ofrece la tecnología flash (suelen utilizar animaciones) o el vídeo streaming. Estos tipos de banners triplican las cuotas de clics al permitir al usuario interactuar con ellos.

Formatos de los banners

Todos los formatos se miden por píxeles y al diseñar tus banners deberás elegir el formato más adecuado en base al contenido que quieras mostrar: imagen, texto, animación…

 
 

 

Peso y tamaño de los banners

En la mayoría de los casos e independientemente del formato del archivo, el  peso máximo admitido es de 150 KB. En el caso de los Rich Mediael peso está entre los 100 KB y los 10 MB. 

¡Recuerda! Cuantos más banners de distintos formatos diseñes, más posibilidades tendrás de poder anunciarte en cualquier parte de la web. Los más utilizados en ONiAd son: 300×250, 300×600, 160×600… 

En ONiAd hemos creado una herramienta gratuita para ello: Rapidbanner. Colocas tus recursos y descargas tus banners en distintos tamaños en solo unos minutos. ¡Pruébala!

 
ejemplos banners
Tamaños banners

 

 

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Elementos imprescindibles para diseñar un banner efectivo

 

Claves para diseñar banners publicitarios

 

1. Fíjate en tu competencia

Debes observar a tus competidores y conocer cómo son sus banners para diferenciarte de ellos. Muchas veces, a la hora de crear un banner las empresas cogen las imágenes de un banco de recursos. Si coinciden dos campañas de marcas distintas con las mismas imágenes puede generar confusión en el usuario. Por ello, siempre es mejor que elabores tus propios diseños y fotografías. Además, analizar a otro tipo de empresas te servirá para tomar ideas, inspirarte, pensar qué quieres y qué no quieres hacer…

2. Reflexiona

  • ¿Qué objetivo quieres conseguir con el diseño del banner publicitario: publicar una oferta, dar a conocer un producto, conseguir registros, ofrecer un archivo descargable…?
  • Reflexiona los textos: ¿tienes o quieres usar un eslogan característico? Es importante que pienses en un mensaje claro, efectivo y que movilice a los usuarios. También es fundamental que pienses qué palabras incluir en el CTA (call to action o llamada a la acción).
  • ¿Tiene animación? ¿Cuál va a ser su orden? Diseña un storyboard con las imágenes o ilustraciones que quieres incluir.
 

3. Página de destino optimizada

Debes enlazar tu banner con la landing page a la que quieres que llegue el usuario. Asegúrate de que la página de destino esté optimizada y sea agradable a la vista del usuario cuando aterrice. ¡Y no olvides que la estética y el contenido deben estar alineados con el diseño de tu banner!

 

Ejemplos de banners publicitarios

¿Aún no tienes claro cómo debes diseñar un buen banner y necesitas un ejemplo gráfico? ¡No te preocupes!  Te mostramos algunos banners que hemos creado en ONiAd.

Banner 300×250
 

Banner 970×250

Banner 300×600

 

¿Quieres ver aún más ejemplos? ¡No te pierdas este post con 5 ejemplos de banners reales creados por distintas empresas!

 

Requisitos para subir tus banners a ONiAd 

Como sabes, en ONiAd puedes publicar tus campañas de una manera muy sencilla. Puedes colocar tus banners en casi 2000 medios prémium. Para que publiques correctamente tus anuncios, te especificamos los requisitos técnicos que requiere nuestra tecnología. ¡Saca el máximo partido a tus campañas!

Límite en la animación de los GIFs

Los anuncios con animación tienen un límite de duración de 30 segundos (a una velocidad de trama de 15-20 fps) y una vez pasado ese tiempo se detienen por completo. Tranquilo, puedes ofrecer al usuario la posibilidad de volver a reproducir la animación.

 

Borde

Los banners con un fondo blanco o negro deben tener un borde de 1 px de un color destacado alrededor del perímetro del anuncio. De esta forma, los banners podrán diferenciarse del contenido de la página.

 

URL de destino

En los banners web no se pueden utilizar enlaces acortados (tipo bitly.com o goo.gl). Lo que sí puedes hacer es analizar el tráfico de tu campaña mediante códigos UTM.

Haz clic aquí para saber más sobre los códigos UTM.

Por otro lado, no pueden enlazar directamente con un procesador de pago (por ejemplo, PayPal). Los visitantes deben poder revisar las condiciones de la oferta antes de entrar en los flujos de compra/registro.

 

Limitaciones de contenido

No está permitido cualquier tipo de contenido en la web. Existen una serie de limitaciones que debes tener en cuenta, ya que no se admite este tipo de contenido controvertido en todas las redes publicitarias:

  • Contenido para adultos: asegúrate de que los contenidos utilizados en tus anuncios o en las páginas de destino son apropiados para cualquier edad. En el caso de que los anuncios incluyan desnudos, lenguaje obsceno o contenido para adultos, no podrás continuar con el proceso de aprobación de los anuncios.
  • Alcohol: no se puede aprobar ningún tipo de anuncio que muestre imágenes de bebidas alcohólicas o de consumo de las mismas.
  • Imágenes corporales: en línea con nuestra política sobre contenido para adultos, no se aprobarán las imágenes sexualizadas. Evita la desnudez (implícita o explícita), la exposición corporal innecesaria o los escotes, u otras tácticas diseñadas para estimular una respuesta sexual.
  • Notificación de marca: el visitante tiene que tener claro dónde va a acceder tras hacer clic en el anuncio. De acuerdo con esta política, la marca que muestras en el anuncio tiene que coincidir con la marca de la página de destino.
  • Capacidad de conmocionar: no uses imágenes que sean visualmente perturbadoras, cruentas o que se hayan diseñado para conmocionar o asustar.
  • Tácticas de spam: están totalmente prohibidas las tácticas diseñadas para confundir al visitante.
  • Violencia y armas: los anuncios no deben representar violencia gratuita. Del mismo modo, no podemos aprobar anuncios que contengan imágenes de pistolas u otras armas de fuego.
 

 

Medir la efectividad de tus banners

Test A/B

El Test A/B consiste en desarrollar y lanzar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor. Para ello, tienes que crear dos banners de diseños distintos y mostrarlo de forma aleatoria a los usuarios.

En este post te contamos cómo crearlo con ejemplos reales. ¡Haz clic aquí!

Aprovecha la potencia que la publicidad digital puede dar a tu negocio y a tu marca. Sé creativo, sigue estas claves para diseñar el banner perfecto que ayude a lograr tus objetivos. En función de tu tipo de negocio te funcionarán unos banners u otros. ¡Así que no dejes de probar! Encuentra el que mejor se adapte a ti y despega, ¡vamos!

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