La publicidad en Internet es una forma de publicidad que cada vez se utiliza más para intentar dirigir mensajes promocionales a posibles clientes.

Es un medio que cada vez se utiliza más dentro del mundo del marketing digital ya que su rendimiento cada vez es más alto. El problema se encuentra en que todavía son muchas las empresas que no analizan sus estrategias de publicidad online y no consiguen optimizar al máximo este canal para sacar el rendimiento que esperan.

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Analizar las estrategias dentro de cualquier ámbito es uno de los factores clave para conocer el éxito de estas. Una de las formas más eficaces de analizar la evolución es disponer de informes periódicos. Así es más sencillo interpretar los resultados, mejorar el rendimiento de tus campañas digitales y optimizar tus acciones.

¿Con ganas de aprender cómo hacer informes de tu publicidad online?

Por qué hacer informes de tus anuncios en Internet

Para analizar el rendimiento de tus acciones y que funciona con tu audiencia y que no es importante.

    • Es más fácil interpretar los resultados de forma ordenada.
    • Puedes analizar qué es lo que falla en tu estrategia y cambiarlo para mejorar el rendimiento de tus anuncios online.
    • Tienes mayor control sobre las acciones que realizas.
    • Te ayuda a gestionar las acciones acorde al presupuesto.
    • Te da la opción de optimizar. Si una campaña no te funciona como esperabas puedes hacer cambios cuanto antes llevando un control.

Cómo crear informes de tus anuncios online

Las principales plataformas que utilizan las empresas para realizar publicidad en Internet a día de hoy son dos:

    • Facebook Ads: plataforma con la que puedes realizar anuncios en Facebook e Instagram.
    • Google Ads: plataforma con la que se realiza publicidad en Google.

Informes en Facebook Ads

Publicidad informes online

Si ya conoces Facebook Ads tendrás en mente lo que es el Administrador de Anuncios, por lo que no tengo que explicarte que el primer paso es acceder a esta plataforma.

Una vez dentro del Administrador de Anuncios tienes que entrar en la sección de informes para descargar las métricas de los anuncios que te interesan.

  1. Pincha en el menú de la izquierda, en las tres rayas de la parte superior.
  2. Haz clic en Informes de Anuncios y echa un ojo en la tercera columna, donde tienes que volver a pinchar en la opción de Medir e Informar.
  3. Ya has entrado en la sección de informes de Facebook Ads.

Una vez dentro de la sección indicada es el momento en el que tienes que realizar la configuración que quieres descargarte en los informes. Esta configuración consiste en seleccionar qué métricas quieres que aparezcan en tus informes.

Métricas de tu informe en Facebook Ads

Tienes la opción de elegir entre las dos siguientes que te voy a explicar:

Averías: son los desgloses de la información. Aquí puedes añadir diferentes datos como:

    • Periodo de tiempo que analiza el informe
    • Datos demográficos

Métricas: Facebook te da la posibilidad de una larga lista de métricas. Un ejemplo son:

    • Conversiones
    • Métricas de rendimiento
    • Compromiso

Pasos para descargar el informe

En la parte superior derecha de la pantalla tienes tres opciones.

  • Exportarlo, puedes hacerlo en Excel o en CSV.

El Excel que te quedará finalmente es igual al que se te presenta en el Administrador de anuncios pero separados en columnas dentro de un documento Excel.

  • Copiar el enlace de tu informe para compartirlo con otras personas.
  • Guardarlo y así compararlo con el resto de informes.
Informes online
Informes online

Informes en Google Ads

Al igual que en Facebook Ads, en Google tienes que iniciar sesión en tu cuenta de Google Ads y accede al icono de informes que lo encontrarás en el menú superior en la parte derecha.

Con Google Ads puedes crear dos tipos de informes: los que vienen predefinidos por la plataforma o personalizar uno desde cero.

  • Informes predefinidos

Están creados con el fin de ahorrarte tiempo. Son unos informes preparados con la finalidad de responder preguntas específicas sobre tus datos.

Puedes utilizar estos informes como un punto de partida para guardar uno nuevo que puedas editar, programar o compartir con tus clientes o compañeros.

Si pinchas en la sección de informes predefinidos, te saldrán las diferentes dimensiones:

Online informes

Una vez pinches en la opción de informe que te interesa se te abrirá el editor de informes de Google Ads y lo único que tendrás que hacer es personalizarlo como prefieras.

Aquí tienes un ejemplo de un informe predefinido del último trimestre:

Puedes configurarlo como prefieras: con columnas, en un gráfico de líneas, en un gráfico de barras, gráfico de burbujas, etc.

  • Informes personalizados.

Puedes crear informes desde cero, personalizando por completo tus datos. Pero a diferencia de los informes predefinidos tienes que utilizar la herramienta de editor de informes, con ella puedes elegir: columnas, filas, métricas, tipo de informe, etc.

En esta sección puedes ver también todos los informes que tienes guardados tanto tú, como algún miembro de tu equipo.Puedes abrirlos, descargarlos o abrir un panel que los contenga.

Pero… ¡OJO! ⚠️ Los informes guardados a los que no accedas durante más de 18 meses se eliminarán automáticamente de tu cuenta.

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Alternativas para conseguir informes

Ya has visto que es muy fácil crear informes de tus campañas de anuncios online en Facebook y en Google. Pero hay a muchas personas que no le convencen estas plataformas para llevar un control periódico del rendimiento de su publicidad en Internet.

Si eres de las personas que prefieres encontrar alternativas a estos informes te presento otras alternativas:

Metricool

Es una herramienta que te permite crear, medir y gestionar tus campañas de publicidad online. Además, con su versión Premium puedes descargar los informes de tus campañas.

informes metricool

Informes con Mailchimp

Los informes de Mailchimp te ayudan a medir la participación y respuesta del público a un anuncio, lo que incluye visualizaciones, clics y retorno de la inversión.

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Plantillas para campañas de anuncios

Si prefieres crear los informes a tu gusto y personalizarlos al máximo puedes utilizar plantillas para cambiar lo que más te guste.

Por otro lado, también existen páginas donde te ofrecen plantillas a descargar para mejorar la imagen de tus informes:

Y hasta aquí todo sobre cómo analizar el rendimiento de tus campañas de publicidad en internet.

¿Estás listo para empezar con tus anuncios?

¿Quién es nuestra autora invitada?

La autora invitada de este contenido es Sara Martín, Digital Marketing en Metricool.

Actualmentente es Country Manager de Metricool en París. Redacta y gestiona contenidos para el blog, se encarga del SEO de la web, gestiona las redes sociales y la comunicación de la empresa.

Su trayectoria: responsable de comunicación y marketing en la Fundación Dádoris, redactora y community manager en el El Mirador de Madrid, correctora en el diario El Mundo, redactora y técnico de sonido en Inforadio, además de ejercer como community manager en Spainmedia Magazine.

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