¿Qué es un DMP y para qué sirve?

El Big Data, Business Intelligence y Machine Learning son tecnologías que no paran de evolucionar y que actualmente son imprescindibles en cualquier empresa.

Las empresas quieren aprovechar al máximo los datos con los que cuentan para poder monetizar su valor y por eso deben reforzar su entorno tecnológico y de análisis.

Es aquí donde entran en juego las Data Management Platform o DMP. En este post te explicamos todo lo que tienes que saber para estar al día sobre este concepto:

¡Aprende todo sobre los DMPs y su funcionamiento!

Dmp funcion

¿Qué es un DMP?

Para que sirve dmp

El Data Management Platform o DMP es una plataforma de gestión de datos. Una herramienta que recoge, agrega, centraliza y segmenta datos procedentes de varias fuentes tanto online como off line. ¿Esto que te permite conocer?

  • Tus clientes.
  • Tus clientes potenciales.

Así puedes analizar cuál es la mejor manera y el mejor momento para impactarlos.

Los DMP nacieron gracias a la compra programática. Es una herramienta que ayuda mucho a las agencias, anunciantes o trading desk entre otras a impactar al target más conveniente para cada negocio.

 

¿Qué datos recoge un DMP?

Los DMP recogen una cantidad inmensa de datos que se dividen en tres tipos:

1st party data: son los datos propios de la empresa que se recogen a partir de su página web, sus redes sociales o su CRM entre otros canales digitales.

2nd party data: son igual que los 1st party data pero de otra empresa. ¿Cómo puedes conseguirlos? A través de acuerdos y colaboradores con partners que estén dispuestos a compartir los datos de sus usuarios. Estos datos son muy importantes para la creación por ejemplo de audiencias “lookalike”.

3rd party data: son los datos de terceros indispensables para conocer información más profunda de tu audiencia y sus hábitos: edad, intereses, localización o género.

Conocer estos tres tipos de datos es indispensable para entender el funcionamiento de un DMP.

 

Dmp

¿Cómo funciona un DMP?

Ejemplos dmp

Además de recoger y acumular grandes cantidades de datos, la función más importante de un DMP es procesar y ordenar esos datos a través de algoritmos para obtener información:

  • Precisa.
  • Útil.
  • Eficaz.

¿Cuál es el proceso?

  1. Recoger los datos y clasificarlos en función de si son propios o de terceros para captar el máximo de información posible y analizar el comportamiento del usuario.
  2. Organizar y segmentar los datos creando audiencias de los usuarios por geografía, socio-geografía, comportamiento, etc.
  3. Activar los datos y trasmitirlos a los servidores de anuncios como los DSP o Ad server.

¿Para qué sirve un DMP?

¿Cómo un DMP puede “perseguir” a un usuario a través de diferentes webs, canales o fuentes?

A través de un Cookie Matching, ¿qué es? Es un proceso a través del cual puedes establecer relaciones entre diferentes datos, es decir, crear una correspondencia entre cookies de entidades diferentes. Por ejemplo: una cookie de una web presente en el ordenador de un usuario y la cookie de un banner en el que ese mismo usuario ha hecho clic.

El DMP es una plataforma de análisis para realizar publicidad programática pero tienes que tener en cuenta varios aspectos:

  • El coste, es una tecnología que no está al alcance de todas las empresas.
  • El impacto que tiene sobre la tecnología de una empresa, como por ejemplo, los tiempos de aprendizaje del funcionamiento.
  • Tener o contratar a personal preparado para realizar el correcto uso de esta herramienta para beneficiarse al máximo de ella.
Que es dmp

Ejemplo de utilidad de un DMP

Datos dmp

En este caso somos propietarios de una tienda online de productos deportivos y queremos averiguar cómo son exactamente y qué tienen en común nuestros clientes. ¿Qué vamos a hacer para averiguarlo?

En primer lugar, introducimos un pixel en nuestras conversiones. Así el DMP se va a encargar de recopilar los datos y averiguar qué tienen en común todos los usuarios que nos compran. De este análisis deduce que son: hombres, de entre 20 y 45 años, sus hábitos de compra en Internet y visitas a web son comunes y la mayoría de ellos son de Zaragoza,  Pamplona, Valencia y Bilbao.

Una vez que ha encontrado esta coincidencia, genera una audiencia de “x” personas que se parecen y tienen hábitos similares a nuestros clientes y nosotros simplemente tenemos que lanzar la campaña.

Gracias al DMP, la efectividad de tus campañas va a ser muchísimo más alta.

Y esta ha sido toda nuestra explicación para entender un poco mejor qué es un DMP y para qué puedes utilizarlo. Es una tecnología que aún no está al alcance de todos pero que no para de evolucionar. Gracias a ella, puedes obtener una eficacia alucinante en tus campañas y asegurarte de impactar a los usuarios que realmente te interesan.

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